Suas sugestões podem ser inofensivas ou ineficazes, mas também podem ser enganosas, fraudulentas ou mesmo perigosas.
Skinfluencers Promote Risky Beauty Hacks on TikTok
Por Alicia Ault
11 de março de 2022 -- Uma jovem mulher está tendo seu lábio esfregado com uma substância desconhecida, sorrindo, no vídeo do TikTok. Segundos depois, outra jovem, usando luvas, empurra uma caneta hialurônica, um injetor sem agulha para enchimento dérmico, contra os lábios da primeira mulher.
No corte seguinte, a primeira mulher está sorrindo, feliz. "Minha primeira seringa para baixo e já 1.000x mais confiante", diz a legenda.
Esse vídeo é um dos milhares que mostram o uso de canetas hialurônicas no TikTok. As canetas são vendidas on-line e não são aprovadas pela FDA. Em outubro, a agência advertiu que o uso dos dispositivos poderia causar sangramento, infecção, reações alérgicas, bloqueio de vasos sanguíneos que poderiam resultar em cegueira ou um derrame e outros ferimentos.
O aviso não impediu muitos usuários de TikTok, que também promovem todos os tipos de produtos e procedimentos estéticos e de pele, um grande número de produtos não comprovados, não aprovados ou mal aconselhados.
Como a TikTok se tornou uma das plataformas de mídia social mais utilizadas, milhões de adolescentes, na sua maioria adolescentes, recorrem regularmente a conselhos sobre cuidados com a pele, que, na maioria das vezes, vem de "fluenciadores da pele", esteticistas e outros que não são dermatologistas.
Os "hacks" sugeridos podem ser inofensivos ou ineficazes, mas também podem ser enganosos, fraudulentos ou mesmo perigosos.
O potencial de dano levou o Procurador Geral da Califórnia Rob Bonta - junto com os Procuradores Gerais Democratas e Republicanos em outros estados - a lançar uma investigação nacional sobre a plataforma. Muitas crianças sentem que precisam medir até as versões filtradas da realidade que vêem em suas telas, disse Bonta no início de março, quando anunciou a investigação.
Os Skinfluencers assumem a liderança
A TikTok tem 1 bilhão de usuários mensais reportados. Dois terços têm entre 10 e 29 anos de idade, de acordo com dados divulgados em fevereiro no Journal of the American Academy of Dermatology.
Os visitantes assistem a vídeos que vão de 15 segundos a até 3 minutos. Eles podem seguir seus TikTokkers favoritos, procurar por pessoas ou hashtags, ou clicar no conteúdo que a plataforma recomenda com base em algoritmos.
Alguns dos maiores "skinfluencers" têm milhões de seguidores: Hyram Yarbro, (@hyram) por exemplo, tem 6,4 milhões de seguidores e sua própria linha de produtos para o cuidado da pele em Sephora.
Yarbro é visto como um desmistificador dos mitos dos cuidados com a pele, assim como o influente britânico James Welsh (@james_s_welsh), que tem 128.000 seguidores.
A esteticista de Michigan Jennifer Bauer (@bauerbeauty), com 343.000 seguidores) analisa produtos encontrados em supermercados e drogarias e orienta os telespectadores para seus próprios produtos de cuidado da pele também.
@Yayayayoung, um asiático jovem e careca, (1,6 milhões de seguidores) oferece dicas de produtos numa veia cômica.
Para Sandra Lee, MD, a popularidade das pessoas que não têm médicos é fácil de explicar.
"Você tem que pensar no fato de que muitas pessoas não podem ver dermatologistas - eles não têm dinheiro, não têm tempo para viajar para lá, não têm seguro de saúde, ou têm medo de médicos, então estão dispostos a tentar encontrar uma resposta. E uma das formas mais fáceis, uma das formas mais divertidas de obter informações, está nas mídias sociais", diz ela.
Lee está em consultório particular em Upland, CA, mas é mais conhecida como "Dra. Pimple Popper", através de seu programa de televisão com o mesmo nome e suas contas na mídia social, inclusive na TikTok, onde ela tem 15,4 milhões de seguidores.
"Estamos todos procurando aquela bala mágica, sem tempo de parada, sem despesas, sem linhas, sem rugas, sem ficar para sempre", diz ela.
Adam Friedman, MD, professor e presidente de dermatologia da Universidade George Washington em Washington, DC, concordou que as pessoas estão à procura de uma solução rápida. Eles não querem esperar 12 semanas por um medicamento para acne ou 16 semanas por um medicamento biológico para funcionar, diz ele. "Eles querem algo simples, fácil, "faça você mesmo" e "natural".
Os leigos são os produtores dominantes de conteúdo dermatológico e têm o maior número de opiniões, mostram as pesquisas.
Pesquisadores da Escola de Medicina Feinberg da Universidade Northwestern analisaram hashtags para os 10 principais diagnósticos e procedimentos dermatológicos e analisaram o conteúdo dos primeiros 40 vídeos do TikTok em cada categoria. Cerca de metade dos vídeos foram produzidos por um indivíduo e 39% por uma profissional de saúde, de acordo com o estudo, publicado em setembro no International Journal of Women's Dermatology.
A audiência foi maior para os vídeos de leigos, seguidos por aqueles de relatos comerciais ou industriais. Os vídeos de profissionais de saúde receberam apenas 18% dos pontos de vista.
Os pesquisadores observaram que os posts mais apreciados e mais vistos estavam relacionados a #skincare, mas que os dermatologistas produziram apenas 2,5% dos vídeos de #skincare.
Dermatologistas levam ao TikTok
Alguns dermatologistas iniciaram suas próprias contas TikTok, buscando tanto combater a desinformação quanto oferecer educação.
Muneeb Shah, DO, um dermatologista residente na Atlantic Dermatology em Wilmington, NC -- conhecido por seus 13,4 milhões de seguidores de TikTok como @dermdoctor -- tornou-se um dos principais influenciadores da plataforma. No final do ano, TikTok colocou Shah no nº 7 de sua lista dos principais criadores para 2021.
O Shah diz que o TikTok é uma boa ferramenta para alcançar pacientes que de outra forma poderiam não interagir com dermatologistas. Ele conta a história de uma pessoa que entrou em seu consultório com a idéia de que tinha hidradenite supurativa, uma condição que causa dolorosas pancadas sob a pele que podem ser infectadas.
A pessoa tinha se auto-diagnosticado após ver um dos vídeos TikTok do Shah sobre a condição. Foi uma surpresa agradável, diz o Shah. As pessoas com hidradenite suppurativa muitas vezes evitam o tratamento. A condição é subdiagnosticada e maltratada, apesar de uma campanha de conscientização da Academia Americana de Dermatologia, diz ele.
Outro residente de dermatologia, Chris Tomassian, MD, usa sua conta TikTok para responder às perguntas de seus 1,4 milhões de seguidores sobre acne, retinol e produtos de cuidados com a pele, para desmascarar mitos e incentivar o uso de protetor solar.
Alguns outros dermatologistas que têm sido tocados por sites e blogs de beleza e cuidados com a pele: Joyce Park (@teawithmd, 373.000 seguidores), e Camille Howard-Verovic (@dermbeautydoc, 169.900 seguidores).
Lee, a dermatologista conhecida como Dra. Pimple Popper, diz que prefere TikTok a Instagram, porque os algoritmos de TikTok e sua base de usuários de skewing mais jovens a ajudam a alcançar um público mais específico.
TikTok também celebra o cotidiano - alguém não precisa ser uma celebridade para fazer algo viral, diz Lee. E ela acredita que os usuários da TikTok estão aceitando mais as pessoas comuns com problemas reais, o que ajuda ao fazer um vídeo sobre uma condição de pele.
Doris Day, MD, que passa por @drdorisday no TikTok, concorda com Lee. "Há tantas maneiras criativas de transmitir informações com ela que são diferentes das que você tem na Instagram", diz Day, que está em consultório particular na cidade de Nova York. "Ele realmente se presta a ganhar pontos super-rápidos".
Os dermatologistas no TikTok também dizem que gostam dos recursos de "duetos" e "pontos", que permitem aos usuários adicionar a um vídeo já existente, essencialmente chiming in ou respondendo ao que já poderia ter sido postado, em um formato lado a lado.
Shah diz que muitas vezes duplica vídeos que têm conteúdo questionável. "Muitas vezes, se algo está indo realmente viral e não é preciso, você terá uma resposta minha ou de um dos outros médicos" dentro de horas ou dias, diz ele.
Os duetos do Shah estão rotulados com "DermDoctor Reage" ou "DermDoctor Explica". Em um dueto, com mais de 2,8 milhões de visualizações, a metade superior do vídeo é alguém espremendo um ponto negro, enquanto o Shah, usando uma bata verde na metade inferior da tela, diz em cima de alguma música de hip-hop: "Isto é apenas um ponto negro. Mas uma vez chegado a este ponto, eles precisam ser extraídos porque os tratamentos tópicos não vão ajudar".
Lee, cujo TikTok e outros relatos capitalizam a obsessão dos adolescentes pelo popping pimples, tem um dueto no qual ela aconselhou que embora o popping deixe cicatrizes, há tempos mais ideais para o pop, se for necessário. O dueto -- com o Salt-N-Pepas Push It como trilha sonora -- tem pelo menos 21 milhões de visualizações.
Às vezes, um vídeo TikTok efetivamente assume uma tendência sem ser um dueto. A enfermeira Uy Dam (@uy.np) tem um vídeo que demonstra os perigos das canetas hialurônicas. Ele usa tanto uma caneta quanto uma agulha para injetar líquido em um bloco de gelatina. A caneta fornece uma carga de dispersão de diferentes profundidades, enquanto a agulha é exata. É visual, fácil de entender, e tem pelo menos 1,3 milhões de visualizações.
TikTok Tendências que se tornaram ruins
Ainda assim, a TikTok, como outras formas de mídia social, está cheia de desinformação e relatos falsos, incluindo pessoas que afirmam ser médicos. "É difícil para a pessoa comum, incluindo eu mesmo, às vezes, ser capaz de enraizar através disso e descobrir se algo é real ou não", diz Lee.
Friedman da Universidade George Washington diz estar preocupado com a falta de responsabilidade. Um médico pode perder sua licença para promover uma cura não comprovada, especialmente se ela for prejudicial. Mas para os influenciadores, "não há responsabilidade por divulgar informações que podem realmente prejudicar as pessoas", diz ele.
Friedman uma vez teve uma paciente com uma erupção cutânea, "quase como queimaduras químicas em suas axilas", diz ele. Ele descobriu que ela viu um vídeo "hack" que recomendava o uso de bicarbonato de sódio para parar a transpiração excessiva, chamado de hiperidrose. A paciente usou tanto que queimou a pele dela, diz ele.
Em 2020, as sardas "faça você mesmo" - com henna ou agulhas de costura encharcadas com tinta - ficaram viróticas. Tilly Whitfeld, uma estrela de 21 anos da reality TV no programa Big Brother da Austrália, disse ao The New York Times que ela tentou em casa depois de ver um vídeo do TikTok. Ela encomendou tinta tatuada marrom online e mais tarde descobriu que ela estava contaminada com chumbo. Whitfeld desenvolveu uma infecção, perda temporária da visão, e tem cicatrizes permanentes.
Desde então, ela lançou um vídeo TikTok cauteloso que já foi visto cerca de 300.000 vezes.
TikTokkers também se apegou à idéia de usar protetor solar para "contornar" o rosto. As áreas selecionadas ficam sem protetor solar para queimar ou bronzear. Em um dueto, um cirurgião plástico abana a cabeça quando uma jovem mulher diz que funciona.
A limpeza do couro cabeludo - uma tendência em que o cabelo é puxado com tanta força que arrancam uma camada de tecido do crânio - foi em grande parte encerrada por TikTok. Uma busca do "golpe do couro cabeludo" traz a mensagem: "Aprenda a reconhecer desafios e embustes prejudiciais".
A remoção de toupeiras e rótulos de pele em casa, a remoção de borbulhas e supostas curas da acne, como a ingestão de clorofila, são todas avidamente documentadas e compartilhadas no TikTok.
O Shah teve um diálogo em vídeo com alguém que tinha espetado um dedo do pé e depois fez um buraco na unha para drenar o hematoma. Em um vídeo de reação, o Shah disse que era provável que se transformasse em uma infecção. Quando o fez, o homem revelou a infecção em um vídeo onde ele marcou o Shah. Mais tarde, ele postou um vídeo no consultório do podiatrista tendo seu prego removido, novamente marcando o Shah.
"Eu acho que, praticamente, nenhum procedimento para a pele é bom de se fazer em casa", diz Shah, que admoesta repetidamente contra a remoção de toupeiras por alguém que não é médico. Ele diz aos seguidores que "é extremamente perigoso - não só vai causar cicatrizes, mas você está descartando potencialmente uma lesão cancerígena".
Infelizmente, a maioria não vai seguir o conselho, diz o Shah. Isso é especialmente verdade no que diz respeito ao "pimple-popping". Visando o mínimo dano, ele sugere em alguns vídeos do TikTok que os poppers mantenham a área limpa, usem luvas e consultem um médico para obter uma prescrição de antibióticos.
Lee acredita que a falta de acesso a médicos, seguros ou dinheiro pode contribuir para a forma como as tendências TikTok evoluem. "Provavelmente aquelas pessoas que injetaram seus lábios com essa coisa da pistola de ar, talvez não tivessem dinheiro necessariamente para conseguir um enchimento", diz ela.
Além disso, ela observa, enquanto a TikTok pode tentar policiar seu conteúdo, os criadores são pressionados a serem ultrajantes. "Quanto mais inflamado for seu posto, mais engajamento você terá", diz ela.
Shah acha que TikTok é auto-corrigível. "Se você não está sendo ético ou se contradiz, divulgando informações que não são exatas, as pessoas vão se entender muito rapidamente", diz ele. "O único valor, a única moeda que você tem nas mídias sociais é a confiança que você constrói com as pessoas que o seguem".
