As celebridades estão abraçando cada vez mais todos os tipos de causas relacionadas à saúde, mas o câncer de mama parece atrair mais celebridades do que muitas outras.
Criação de fundos para o câncer de mama para celebridades
Rostos familiares aumentam as doações e melhoram a consciência da necessidade de triagem.
Revisado medicamente por Louise Chang,?MD do arquivo médico
Quando o poder - que estava no Dana-Farber Cancer Institute em Boston ouviu que a cantora Sheryl Crow, nove vezes ganhadora do Grammy Award, estava indo para fazer um concerto no Fenway Park em julho passado, eles a chamaram para pedir um favor. Será que ela se importaria de passar por aqui para conversar com os pacientes?
A cantora de 44 anos, que foi submetida com sucesso a uma cirurgia de câncer de mama no início deste ano, obrigou alegremente, dizendo aos funcionários da Dana-Farber que ela estava feliz em retribuir aos que lutavam contra a doença.
Crow conversou com mulheres e médicos do centro de câncer de mama do instituto e sua clínica infantil. A visita sem aviso prévio, diz Lisa McEvoy, porta-voz da Dana-Farber, "foi uma grande surpresa para aqueles que esperavam por consultas ou recebiam quimioterapia, trazendo sorrisos para o rosto de muitos pacientes".
Um mês depois, o Crow estava programado para dar outro concerto em Boston. Algumas semanas antes do concerto, dois ingressos, mais um "meet-and-greet" com Crow, foram leiloados em um evento de arrecadação de fundos Dana-Farber chamado Jimmy Fund Radio-Telethon. "O lance vencedor para os ingressos foi de US$ 1.100", diz McEvoy. No total, o telethon arrecadou quase US$ 3 milhões, e o poder das celebridades foi parte da razão do sucesso, diz ela.
Atualmente, as celebridades estão cada vez mais abraçando todos os tipos de causas relacionadas à saúde - testemunhando perante o Congresso para fazer lobby para obter mais fundos para pesquisa; doando tempo para aparecer em anúncios de serviço público para encorajar as pessoas a serem rastreadas por doenças; e assumindo papéis ativos em jantares de arrecadação de fundos, caminhadas e outros eventos. "Quanto maior o nome, mais eles angariam", diz Janet Keller, porta-voz do Cedars-Sinai Medical Center em Los Angeles, onde os eventos de angariação de fundos para a pesquisa do câncer de mama e outras causas são abundantes.
Celebridades para o câncer de mama
Mas a causa do câncer de mama parece atrair mais celebridades do que muitas outras. Algumas das celebridades envolvidas não têm experiência pessoal com o câncer de mama, mas muitas que doam seu tempo têm.
O conjunto de celebridades que já lidaram com o câncer de mama é, infelizmente, grande. Nos últimos anos, além de Crow, Suzanne Somers, Jaclyn Smith, Melissa Etheridge, Kate Jackson, Elizabeth Edwards, Richard Rountree e a falecida cantora e compositora Soraya, foram a público com sua batalha contra o câncer de mama.
Outubro, Mês de Conscientização sobre o Câncer de Mama, é uma época especialmente movimentada para a arrecadação de fundos para celebridades, onde as listas de convidados do evento às vezes parecem mais um show de premiação do Who's Who para um entretenimento. Jennifer Aniston, Cameron Diaz, Kelly Ripa, Demi Moore, Beyonce Knowles, Christina Aguilera e Crow devem participar de um evento de 5 de outubro organizado por Fred Segal Fun, uma boutique na moda de Santa Monica, Califórnia, e Cedars-Sinai's Women's Cancer Research Institute.
Ter esse poder estelar em eventos de arrecadação de fundos e por trás das campanhas contra o câncer de mama faz mais do que aumentar os fundos arrecadados, dizem os especialistas. Também aumenta a conscientização do público sobre a importância da detecção precoce. Para os sobreviventes, ver uma celebridade que tenha superado a doença pode proporcionar esperança.
Mas, alguns advertem, o casamento de celebridades e do câncer de mama não é perfeito. A celebridade que serve como porta-voz deve ser escolhida com cuidado, dizem aqueles que "estiveram lá, fizeram isso", para ter certeza de que a mensagem enviada é a da organização.
O que acontece quando as estrelas falam?
"O envolvimento das celebridades cria o tipo de agitação; o tipo de status que você quer com um evento", diz Art Ochoa, JD, vice-presidente sênior de relações comunitárias da Cedars-Sinai.
Após tal evento, diz ele, os pedidos de organizações comunitárias para palestrantes sobre a prevenção do câncer normalmente aumentam. Quanto mais celebridades, mais cobertura da mídia, diz ele ao médico.
Quando um evento tem uma lista de celebridades gostosas, ele também atrai mais interesse de potenciais doadores e apoiadores, diz Elyse Walker, uma estilista de celebridades e proprietária de uma boutique em Los Angeles.
Em 30 de setembro, Walker sediará a segunda festa anual Pink Party, uma noite de gala ao estilo de $500 por bilhete em um hotel de Santa Monica, Califórnia, para o Cedars-Sinai's Women's Cancer Research Center.
"Eu saio e recolho dinheiro de meus designers", diz Walker, cuja mãe morreu aos 42 anos de câncer de ovário. "Quanto mais celebridades, mais interessados os designers estão [em apoiá-la]", diz ela. No ano passado, ela arrecadou quase 500.000 dólares.
A Revlon Los Angeles Run/Walk for Women deste ano, apresentada a cada ano pela Entertainment Industry Foundation, apresentou as estrelas Desperate Housewives Marcia Cross, Felicity Huffman, e Doug Savant. Desde seu início em 1993, os eventos de Los Angeles e Nova Iorque arrecadaram mais de US$ 37 milhões para a pesquisa e divulgação do câncer feminino, de acordo com a fundação.
É difícil rastrear o impacto financeiro exato do envolvimento de uma celebridade. Mas aqueles que organizam eventos têm certeza de que é uma grande razão pela qual o dinheiro flui para dentro.
Por exemplo, diz Keller, da Cedars-Sinai, o Women's Cancer Research Institute tem um orçamento anual de 2,3 milhões de dólares e um quarto desse orçamento é destinado à pesquisa do câncer de mama. Este ano, quatro eventos de arrecadação de fundos beneficiarão o instituto, e cada um tem muito envolvimento de celebridades, diz Keller.
Mais do que dinheiro
Embora seja difícil quantificar o efeito do envolvimento das celebridades na linha de fundo, uma coisa foi mostrada: A conscientização do câncer de mama e a necessidade de ser examinado aumentam depois que uma celebridade fala, quer ela tenha ou não a doença.
Depois que a cantora pop australiana Kylie Minogue, agora com 38 anos, noticiou em maio de 2005 que ela havia sido diagnosticada com câncer de mama, a notícia chegou às primeiras páginas de oito dos 10 jornais nacionais diários da Grã-Bretanha. Os pesquisadores australianos também acompanharam a cobertura televisiva e encontraram um aumento de 20 vezes nas notícias sobre câncer de mama, enfatizando a necessidade de detecção precoce.
Em seguida, eles contaram o número de reservas para o BreastScreen, um programa nacional que fornece mamografias gratuitas para as mulheres australianas. Descobriram que os pedidos para as mamografias aumentaram 40% no período de duas semanas após as notícias. O estudo está no The Medical Journal of Australia em 2005.
Em uma pesquisa telefônica feita por pesquisadores americanos, pelo menos um quarto dos que responderam disseram ter visto ou ouvido uma celebridade falar sobre a necessidade de uma mamografia as tornou mais propensas a se submeter ao teste. Os pesquisadores pesquisaram 500 pessoas, das quais 360 mulheres com 40 anos ou mais. Eles relataram suas descobertas no Journal of the National Cancer Institute em 2005.
Depois que Sheryl Crow apareceu no Larry King Live em agosto de 2006, as chamadas para o Instituto do Câncer em Cedars dobraram em comparação com agosto de 2005, diz Keller. "É claro que havia muito provavelmente outros fatores, e isto é estritamente anedótico, mas impressionante", diz ela ao médico.
O que é o Star Power?
Seu médico ou sua mãe podem incomodá-lo para fazer uma mamografia e você a deixa de fazer. Então, por que as celebridades têm tanta influência para nos motivar?
"Porque tudo que as celebridades fazem é [visto como] mais interessante do que aquilo que fazemos", diz Stuart Fischoff, PhD, professor emérito de psicologia da Universidade do Estado da Califórnia, Los Angeles, e editor sênior do Journal of Media Psychology. "Eles chamam sua atenção".
"Eles se tornam modelos", acrescenta ele. "E podem se tornar modelos de como cuidar de seu corpo".
Ver ou ouvir um rosto familiar discutir cancercancer, especialmente se o ouvinte foi diagnosticado com câncer, pode ser reconfortante, diz Marisa Weiss, MD, presidente e fundadora do site breastcancer.org e uma oncologista de câncer de mama no Hospital Lankenau, na área da Filadélfia.
É por isso que ela recrutou cerca de 90 celebridades para participar do Celebrity Talking Dictionary de seu site, onde Alison Krauss, David Hyde Pierce, Dana Delany, Katie Couric, Ray Romano e outros se revezam para definir termos que os pacientes com câncer provavelmente encontrarão.
Nem todas as celebridades são criadas da mesma forma
Escolher uma celebridade para servir como porta-voz de um evento de arrecadação de fundos para o câncer de mama pode ser lucrativo, mas também é potencialmente arriscado, diz Andy Goldsmith, porta-voz da Sociedade Americana do Câncer.
Entre as desvantagens? "As celebridades nem sempre estão interessadas em entregar a mensagem como queremos que seja entregue, e sua disponibilidade é extremamente limitada", diz Goldsmith ao médico.
Um risco maior: "O caráter delas entra em jogo. Se eles cometem um erro muito público de alguma forma, nossa mensagem fica presa na vida pessoal de uma celebridade", diz Goldsmith.
Como hipotético, diz ele, imagine uma celebridade falando sobre a importância da triagem do câncer, aparecendo então na capa da revista Cigar Aficionado.
Mas, quando escolhidas cuidadosamente, as celebridades podem e ajudam, diz Goldsmith. "Temos nos beneficiado tremendamente em nossa história, pois as celebridades podem se envolver com uma campanha de serviço público", diz ele, "... todos de Johnny Carson, Harry Belafonte, Patti LaBelle -- até mesmo Eleanor Roosevelt".